 |
[BE inspired Nieuwsbrief 09/08]
Hierbij ontvangt u de allereerste BE inspired nieuwsbrief. Deze nieuws-brief zal eens per kwartaal worden verzonden naar alle klanten en
relaties van BE inspired. Elke nieuwsbrief zal informatie verschaffen
over een bepaald deelonderwerp op het gebied van websites, website usability, e-mail en andere vormen van online marketing en communica-tie. Reacties en vragen n.a.v. deze nieuwsbrief zien wij graag tegemoet
via info@beinspired.com.
Deze editie staat in het teken van Search Engine Optimization, kortweg S.E.O.; het verbeteren van uw vindbaarheid in zoekmachines. De komende edities zullen in het teken staan van onderwerpen als e-mail marketing, Web 2.0, W3C webnormen, viral marketing en het gebruik
van video online.
Daarnaast houden wij u op de hoogte van de ontwikkelingen binnen
BE inspired (zoals nu onze nieuwe huistijl, website en werkwijze) en onze recente projecten. Wij hopen u hiermee nuttige informatie te verschaffen en wensen u veel leesplezier!
Het BE inspired Team
|
|
|
[Search Engine Optimization (S.E.O.)]
Zoals vrijwel iedereen weet is een goede vindbaarheid van uw website in zoekmachines een belangrijke voorwaarde voor veel bezoekers en dus voor veel nieuwe business. Zoekmachines zoals Google (marktaandeel in Nederland; ong. 95%) hebben de traditionele Gouden Gids en De Telefoongids of Startpagina.nl inmiddels volledig vervangen als primaire wegwijzer op het internet.
Hoe werkt een zoekmachine?
Het internet is een zeer omvangrijke en vrij anarchistische vorm van infrastructuur die zelf geen overzicht biedt; een infrastructuur zonder wegwijzers. Zoekmachines als Google proberen in deze chaos structuur te brengen door dagelijks zoveel mogelijk webpagina's te indexeren.
Nu heeft een zoekmachine niets aan een index die bestaat uit alle pagina's op het internet waar een bepaalde zoekterm in voorkomt, als die index geen duidelijke rangschikking heeft. Daarom kent de zoekmachine tijdens het indexeren een bepaalde waarde toe aan elke pagina en het is deze waarde die het belang (rangorde binnen Google) van de pagina aangeeft. Dit belang wordt bepaald door een algoritme, een wiskundige set regels die o.a. kijken naar:
- De structuur van de pagina.
- De hoeveelheid keren dat een trefwoord gevonden wordt op een pagina.
- Het aantal keren dat het trefwoord in de titel van de pagina voorkomt.
- De metatags van een webpagina (een titel, beschrijving en trefwoorden in de webcode die de pagina beschrijft)
- Of de pagina recent is aangepast, etcetera.
Bij het maken van een zoekmachine-geoptimaliseerde website wordt tot in detail rekening gehouden met dit algoritme, waardoor het zoekmachine-algoritme een hogere waarde toekent aan de website, zodat deze boven de competitie uitstijgt. Dit heet "on-page S.E.O." De optimalisatie wordt immers verricht binnen de pagina.
Het algoritme kijkt echter ook naar factoren die niet op de geoptimaliseerde pagina staan, zoals bijvoorbeeld de hoeveelheid binnenkomende links. Een pagina waarnaar veel verwezen wordt heeft duidelijk meer waarde dan één waarbij dat niet het geval is. Naast kwantiteit wordt uiteraard ook wordt gekeken naar de kwaliteit van de binnenkomende links. Immers, een pagina waarnaar veel verwezen wordt vanaf sites met gelijksoortige content heeft een hogere kans relevant te zijn voor de gebruiker. Dit heet "off-page S.E.O."
Vervolgens is het zo dat de meeste zoekmachines de score voor off-page S.E.O. vermenigvuldigen met de score voor on-page S.E.O. Het is dus van vitaal belang voor elke SEO campagne om zowel on- als off-page te werk te gaan en, om de contiunuïteit te bewaken, de pagina regelmatig bij te werken. Zoekmachines veranderen namelijk regelmatig hun indexerings-algoritme. Doorgaans strekt een SEO campagne zich dan ook uit over een aantal maanden, waarbij de lengte van het traject wordt bepaald door de relatieve complexiteit van het onderwerp. Maandelijks analyseert onze S.E.O. specialist de score van elk onderdeel van uw website en worden door ons de optimalisatie maatregelen gedefinieerd die nodig zijn om uw website nog verder te doen stijgen in de Google rangorde.
Op deze wijze ontstaat een hoge ranking in Google op basis van de intrinsieke elementen van uw eigen website; een ranking die zowel bij professionals als bij consumenten betrouwbaarder en relevanter over komt dan een ranking die tegen beduidend hogere kosten gekocht is bij Google Adwords!
|
|
|
[Wat kunt u zelf doen aan het verbeteren van uw vindbaarheid in zoekmachines?]
Bij alle onderstaande voorbeelden is uitgegaan van de zoekterm: fiets.
Zoekmachines lezen pagina's heel anders dan gebruikers. Daarom is het nuttig rekening te houden met een aantal basis regels bij het schrijven bij teksten voor uw website. Daarnaast is het belangrijk te weten hoe een zoekmachine een tekst of tekstelement waardeert, m.a.w.; wat vind hij prettig en beloond hij met een hogere indexatie en wat wordt niet gewaardeerd en genegeerd of zelfs bestraft met een lagere indexatie:
- Een zoekterm mag nooit 2 keer direct achter elkaar voorkomen (fiets fiets). Zoekmachines zijn namelijk zo geprogrammeerd dat zij dit soort herhalingen als “spam” typeren. Spammen wordt gezien als het ongeoorloofd misleiden van de zoekmachine. De meeste zoekmachines hebben hier bepaalde sancties aan gekoppeld bijvoorbeeld een tijdelijke verwijdering uit hun index.
- Een zoekterm te vaak herhalen in een kort stukje tekst wordt door Google (soms zelfs ten onrechte) gezien als spam. Houdt hier dus rekening mee bij het schrijven van een tekst.
- Zoektermen mogen nooit overmatige opmaak bevatten (Fiets). Hier ziet u dat het woord zowel vetgedrukt als cursief is. Als men dit wel doet herkent de zoekmachine dit als poging dit woord belangrijker te laten lijken.
- Zoektermen moeten netjes verspreid over de pagina staan, boven aan de pagina iets meer dan onder aan de pagina. Mensen vergeten vaak in het midden van de pagina en onderaan de gewenste zoekterm te laten terugkomen.
- Zoektermen staan nooit op zich. Elke zoekterm heeft meerdere vormen (fiets = fiets, fietsje, kinderfiets, etc.) en een aantal gerelateerde woorden (fietsenmaker, fietswiel). Gerelateerde woorden kan u makkelijk herkennen door de eerste paar pagina's met Google's resultaten voor de gewenste zoekterm te bekijken. Samenstellingen/samenvoegingen van woorden en buitenlandse woorden zijn erg belangrijk! Ook is het nuttig aandacht te besteden aan het zoeken van synoniemen.
- Zoektermen hebben een thema. Woorden die ook op andere pagina's gebruikt worden (die hoog scoren voor de gewenste zoekterm) hebben meestal een positief effect.
- Het zoekmachine optimaliseren mag nooit herkenbaar zijn voor een zoekmachine. Daarnaast mag u nooit het gebruikersgemak uit het oog verliezen.
- Als er voor uw zoekterm al vele resultaten zijn; denk dan wat breder (of eigenlijk specifieker). Mensen zoeken vaak lokaal, bijvoorbeeld; (fiets Amsterdam).
- Zoektermen zijn niet alleen wat de gebruiker in wil typen maar ook wat hij/zij daadwerkelijk typt. Denk hierbij aan typefouten, verkeerd gespelde woorden etc. Let wel op dat de zoekmachine dit niet als spam herkent, gebruiken met mate dus!
- Zoekmachines houden van unieke content; verse nieuwe tekst die ze nog nooit eerder hebben gezien. Schrijf dus eigen tekst i.p.v. tekst over te nemen die ergens anders op het internet al eerder te lezen is geweest. Er is namelijk een zeer grote kans dat de zoekmachine de originele tekst eerder heeft geïndexeerd. Inspiratie opdoen bij andere sites is natuurlijk wel zeer nuttig.
- Als u producten verkoopt kunt u niet alleen de namen v.d. fabrikant opgeven maar ook de modelnaam, de type-aanduiding en het serie-nummer. Mensen zoeken hierop en vaak zijn er op dit soort zoektermen verbazend weinig resultaten, wat de kans op een hoge indexatie van uw pagina vergroot.
- Teksten op internet moeten ALTIJD korter en bondiger zijn dan op papier. Een van de redenen hiervoor is omdat het lezen vanaf een beeldscherm vermoeiender voor de ogen is dan vanaf papier. Mensen lezen vaak minder en scannen veel meer dan uit bijvoorbeeld een brochure.
|
|
|
[Wat zijn HTML Tags?]
Elke pagina van een website heeft eigen, unieke HTML tags. Deze staan op een vastgestelde plaats in de code en beschrijven de inhoud van de pagina. Het goed omgaan met deze tags is een absolute basisvoorwaarde voor een goed indexatie. Er zijn 3 tags; titel, beschrijving en sleutelwoorden. In het BE inspired CMS (vanaf versie 4.0) kunt u deze tags zelf instellen en aanpassen.
Titel:
Elke pagina heeft een eigen titel. Soms zie je dat elke pagina de titel van het bedrijf draagt, maar dan kan de zoekmachine niet bepalen waar al die pagina’s specifiek over gaan.
De titel is dus per pagina uniek. Bevat een duidelijke omschrijving wat op die pagina te vinden is. De titel is niet verwoord in bedrijfstermen maar in zoektermen. Maximaal 60 tekens, anders wordt deze ingekort door de zoekmachine.
Beschrijving:
De beschrijving is per pagina uniek en is niet van belang voor je positie in de zoekmachine. Hij is echter wel meestal (onderdeel van) de webtekst in de zoekmachine. Deze tekst moet de bezoeker in de zoekmachine overtuigen (binnen 0.7 seconden) op jou als zoekresultaat te klikken. De beschrijving is maximaal 150 tekens lang, anders wordt deze ingekort door de zoekmachine.
Sleutelwoorden:
Sleutelwoorden beschrijven de inhoud van de pagina zo goed mogelijk. Het is noodzakelijk dat deze woorden op de pagina zelf terugkomen in de titel(s) van tekst en in de tekst zelf. Er is geen vast optimaal aantal sleutelwoorden aangezien dit sterk varieert naar gelang de inhoud van de pagina. Ga uit van maximaal 7 unieke en relevante sleutelwoorden per pagina.
|
|
|
[Poll]
Vond u bovenstaande informatie nuttig?
*Reacties komen bij BE inspired anoniem binnen, dank voor uw reactie!
|
|
|
[BE inspired Nieuws]
BE inspired heeft sinds enkele weken een volledig vernieuwde huisstijl en website. Het oude, alom bekende logo met pijl en boog is vervangen voor een frissere eigentijdser variant waarin de pijl is gebleven als beeld-bepalend element.
Tegelijkertijd met de nieuwe huisstijl is de bedrijfswebsite van BE inspired totaal vernieuwd. Uit de vele positieve reacties maken wij op dat hij goed ontvangen wordt. Op onze nieuwe website staat tevens onze nieuwe werkwijze die wij hanteren voor alle web ontwikkel trajecten. Onze ervaring de afgelopen maanden met deze methode volgens een vast traject (projectmanagement methodiek gebaseerd op PRINCE 2) heeft ons een kwaliteitsimpuls opgeleverd die wij graag inzetten voor al uw online projecten. Meer informatie vind u op onze website .
|
|
|
Recente projecten
|
|
|
